Многослойные этикетки (этикетки с расширенным содержимым)

Многослойные этикетки могут помочь расширить маркетинг вашего продукта

Распространенная проблема, возникающая у компаний, которым нужно или они хотят предоставлять потребителям много информации, заключается в том, что для этого на этикетке просто недостаточно места. В настоящее время потребители становятся более разборчивы при выборе приобретаемых продуктов и в результате обращают пристальное внимание на маркировку.

Многослойные этикетки - отличное решение, поскольку они позволяют компании размещать дополнительную информацию, которая нужна клиентам, без увеличения объема упаковки продукта. Другое название, которое можно встретить: этикетки с расширенным содержимым.

Что же такое многослойная этикетка?

В общем, все просто - это две этикетки, наложенные одна на другую. Как при открытии книги, нижний слой остается приклеенным к продукту, в то время как верхний слой отслаивается до точки защемления. Используя многослойную этикетку для предоставления дополнительной информации, потребители с большей вероятностью положительно отреагируют на прозрачность бренда, чем на расплывчатую или ограниченную информацию.

Многослойные этикетки, как правило, стоят дороже обычных, но в долгосрочной перспективе окупятся.  С их помощью можно сэкономить время и ресурсы. Если продукт продается в разных странах, разработка дизайна и изготовление этикеток на каждом языке становится более дорогостоящей и отнимает больше времени. Многослойная же, включающая размещение информации на различных языках или другие дополнительные данные, упрощает логистику доставки на несколько рынков.

В условиях постоянно меняющихся новых тенденций рынка популярность использования многослойных этикеток в маркетинговых целях продолжает расти. Например, косметическая этикетка, где законодательно требуется указывать полную информацию о продукте: состав, способ применения, ожидания и так далее. Поместить все это на одну этикетку невозможно. 

Все мы заняты постоянно, и если наша жизнь становится проще, пусть даже немного, это не может не радовать. Нанесение рецепта на многослойную этикетку не только поможет покупателю открыть для себя новые способы использования продукта, но и гораздо дольше сохранит бренд в памяти покупателя. Упаковку после использования мы выбросим, а вкусный рецепт с легко снимающейся этикеткой можно сохранить в книге рецептов.

Многослойная этикетка может сделать больше, чем просто предоставить информацию; она может помочь бренду установить контакт с потребителями на более личном уровне. Можно ее использовать, чтобы рассказать покупателям историю бренда: основания, развития, о планах. Или дополнить маркировку краткой информацией о товарах других линий и серий.

Также наклейки будут экономически выгодны для небольших товаров, поскольку не придется увеличивать расходы на дополнительную упаковку или вообще убрать ее. Разнообразие и гибкость позволят компании предоставлять больший объем информации, которая актуальна и полезна для соответствующей целевой аудитории, одновременно повышая внутреннюю ценность продукта и бренда.

Существует множество способов продвижения розыгрышей призов или конкурсов – реклама на радио и телевидении, социальные сети, сарафанное радио, пресс-релизы. Список перекрестного продвижения можно продолжать. В этом случае многослойная этикетка дает клиенту возможность взаимодействовать с брендом, потому что она, прежде всего, предлагает клиенту чего-то сделать, а конкретно - снять этикетку.  То есть вовлекает его во взаимное действие. Ее использование полезно для построения целостной маркетинговой стратегии. 

Многослойная этикетка с купоном с возможностью мгновенного использования, специальным предложением, например, купи один, получи второй бесплатно или скидкой - отличный способ привлечь новых покупателей, дать попробовать новый продукт, приобрести больше товаров или повысить осведомленность о продукте.